民族品牌需要更好的政策支持和品牌服务支持

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<article><section data-type="rtext">【环球网两会特别报道】2015年10月5日，中国汽车界发生了一件大事，20多家自主品牌集体倡导宣誓更名为“中国品牌”。由此也掀起了“自主品牌”向“中国品牌”“民族品牌”集体挺进的浪潮。而关于民族品牌如何振兴，本届人大会上也有不少代表提出了自己的建议。对此，环球网采访了朱良玉代表。从一名保安成长为具有研究生学历的全国劳动模范、高级经济师，朱良玉是目前中国300万保安队伍中唯一一位由中华全国总工会授予的全国五一“劳动奖章”获得者。环球网：您提出这个建议案当时是出于什么考虑？朱良玉：我一直想做有关品牌方面的建建议案，但是也没有找到比较好的切入点和契机。之前我已经准备了不少建议案，并未有这一项。后来是因为一则新闻让我心生感慨，于是增加了一个建议案。就在3月9日，在两会工商联小组讨论会上，全国政协委员、新华联集团董事局主席兼总裁傅军为了说明中国亟需振兴民族品牌，不惜抬起手腕“秀”出自己的手表。他的一番感言，很值得我们寻味。“你说我花38万买一块外国手表，是不是傻？”“真的这表值38万吗？不值!”“我们买的是人家的一个品牌”“中国的真正有价值的品牌有多少？有人说一百个，有人说十个，有人甚至说一个都没有!”这位政协委员的这番话瞬间传遍网络。他的言论也让我非常感慨。中国品牌或者说民族品牌目前就是缺品牌竞争力和品牌溢价能力。我们需要鼓励更多有潜力，有实力，有魄力的中国品牌站起来。环球网：从您自己的角度，您是怎么理解品牌的呢？稍微了解我的人都知道，我是一个从农村到城市，从保安做到企业家的一个人。我的经历和故事其实已经给我自己树立了一个草根奋斗的品牌。这个品牌的价值并不在于我现在有多么成功多么得好，而是在于因为我的存在，可能影响了很多在底层奋斗的人，让他们能够有目标和希望。所以，我相信品牌的力量，也相信榜样的力量。中国有很多历史悠久的品牌，也有很多新发展的品牌，但我认为无论他们的历史如何，发展的现状任何，对于所有人来说，踏实、认真、自信的品牌态度都是十分重要的。然而就和人一样，对于这些品牌来说，光有这些还不够，还需要一些机会和帮助，所以我希望通过我的努力能够从一定程度上为中国品牌发出一些呐喊。环球网：您觉得现在中国的民族品牌目前在发展中存在什么样的问题？朱良玉：首先，是历史悠久的民族传承品牌缺少品牌的系统规划与传播。以前，中国人奉行酒香不怕巷子深，产品做的好，自然就销路好。现在不一样了，现在是品牌时代。过去的做法只是在卖东西，现在要卖的是软实力，是品牌竞争力。品牌竞争力提高了，中国制造在世界的话语权才能增强。
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 然后，很多优秀的中国品牌由于发展资金的限制难以迅速壮大。这个源于融资的困难，已经融资成本过高。这个经济现象不用多说大家也都明白。再者，很多有企图心的区域企业品牌缺少和一线品牌公司沟通、交流的渠道和机会。很多品牌想做好，有这个心思，但因为是区域品牌，资源、渠道、人才、信息都不够，他没办法做大。然后，他们想求助于北上广深的各类机构和资源。但是北上广深的市场也很大，水平也是参差不齐，另外相关行业的数量和选择也太多，不知道该找谁。我认为，政府应该多组织相关的活动，帮助这些有企图心的品牌与一流的品牌策划、咨询、执行公司接触，在策略、广告、公关、活动、设计上进行全方位的提高。环球网：您这次提出了什么具体的建议吗？我主要提出了五点建议。1、由国务院、有关部委牵头出台相关的文件，并以法律法规的形式，推动中国品牌发展;2、由政府引导，投入专项经费，充分利用互联网技术，宣传民族品牌，打造民族品牌;3、为潜力品牌或历史悠久的品牌发展提供良好的融资环境和融资条件。4、给中小企业发展提供更多发展途径选择。5、增加区域政府品牌和区域企业品牌与专业品牌机构的沟通机会，促进区域品牌的发展。不过十年树木，百年树人。品牌的打造不是一朝一夕，我也希望通过大家的一起努力，能够更快，更好，更稳地让中国的品牌受到世界的尊敬。</section></article>

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